中公教育曾指出,2023年公司将继续加大对职业教育资源的投入。
撰文 | 胡莹
日前,有媒体援引接近中公的知情人士表述称,中公教育已于2022年1月中旬成立中公严选事业部,或定位为中公教育集团旗下全新线上电商平台。并称,2022年12月,中公严选事业部总经理章家慧开始负责搭建中公严选直播带货平台,于2023年1月6日进行首播试水。
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但截止目前,中公教育并未对上述事项进行回应。
随着新东方、好未来、高途、思考乐、粉笔等多家教培机构进军电商直播带货,中公教育是否有相关布局规划的问题便时常出现在互动平台。
2022年10月7日,有投资者向中公教育提问称,“新东方,高途,好未来已经着手带货商贸直播领域,请问中公有没有这方面的计划”。对此,中公教育回复称,公司各事业部有通过各直播平台进行课程推广销售和业务宣传工作,暂无直播带货的计划。
据抖音平台信息显示,至目前,“中公严选”抖音账号未进行企业号注册,也未进行过直播,也未开通抖音店铺及商品橱窗。从发布内容来看,目前其共发布34个作品,主要为“同事怎么看”系列短视频。截止目前共获赞629次,拥有粉丝780人。
截止目前,中公教育在抖音平台共布局了多个账号,其中“中公教育”当前粉丝量为46.9万;“中公公务员”当前粉丝量为35.1万;“中公考研”当前粉丝量为30.1万;“中公教师资格证”当前粉丝55.2万。
2022年12月30日,有投资者就中公教育是否投资直播带货的问题,在深交所互动易平台提问。对此,中公教育并未正面回答,只称“在疫情发生后,公司借助智慧教学平台、在线规模化研发和综合服务能力,已更大力度推广线上线下融合产品”。
而就抖音平台数据显示,各地的中公教育也纷纷上线直播,但直播内容更多是“连麦练题”或者“在线授课”,未见“挂车卖货”。
纵观当前教育机构转型直播带货,除了最初“破冰”靠双语带货“出圈”的东方甄选如今已走出完备的转型路径之外,早到此前被指模仿的豆神,到之后入局的好未来、高途、思考乐,再到近期因直播爆火的粉笔教育,均未能通过直播带货实现明显的业绩补益。
电商直播是标准的快流量行业,一味复制“知识带货”恐难吸引长期流量、培养用户粘性。先入局者尚在探索以何种风格和特色实现“破圈”,对于受政策影响较小的中公教育,现阶段可能更多着眼于职教,不会过多分心。
此前,在业绩预告中,中公教育表示,随着疫情防控进入新阶段,生产经营秩序逐步恢复,公司表示线下和线上教学培训业务已逐步正常开展,有望走出2022年疫情变化对公司正常经营的影响。同时,2023年公司将继续加大对职业教育资源的投入,在这一领域利用自身优势,建立服务商管理模式,推进产业方和教育方的融合,形成品牌、课程、管理的标准化和专业化。
针对投资者关于公司未来转型方向规划的问题,中公教育曾于今年2月指出,未来职业教育将有巨大市场空间,职业能力类教育也是公司未来战略布局的重要方向。
近日,中公教育官网发布消息称,中公教育与京东物流达成战略合作,双方就在校企合作、认证培训、职业技能提升和企业培训等四方面展开深度合作。
此次合作将围绕电商、物流、直播营销、大数据和人工智能等专业方向展开,将联合院校共建人才培养体系和校园实训基地,其中包括在中公合作院校中引入校园馆、无人超市、无人车和校园派等校园生态等。此外,双方还将为央国企、电商物流企业和中小微企业提供专业技能提升、前沿技术分享、管理能力及企业文化等方向的培训服务,构建符合产业发展和企业需要的课程体系,助力企业降本增效。