新媒体运营实务是数字媒体应用技术专业的专业基础课程。主要讲授新媒体运营相关知识，例如新媒体营销认知，新媒体用户、内容、平台定位等。下面是小编给大家分享的一些有关于新媒体运营实务期末考试题及答案大全的内容，希望能对大家有所帮助。
(资料图)
新媒体运营实务期末考试题及答案大全
一、单选题 （题数：50，共 100.0 分）
1
以下哪项运营活动属于活动运营的范畴？
（2.0分）2.0 分
A、
微信公众号发布推文
B、
发布微博头条文章
C、
开展双十一线上促销
D、
抖音账号发布产品视频
正确答案： C 我的答案：C
2
为了保证活动按照既定的方案精确执行，下列哪个选项不属于高度关注三方面对应的具体表单（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
用《活动事项表》标注每个阶段任务与具体安排
B、
用《活动推进表》跟进事项进度
C、
借《活动物料清单》跟进相关素材
D、
用《活动运筹表》协调团队工作
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
3
下列哪个选项不属于互联网热点（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
某电视台春晚主持人对赞助商口误
B、
天猫“双十一”、京东“618”、喜马拉雅“知识狂欢节”等
C、
春节、元宵节、端午节、中秋节等
D、
产品代言人自身认识不高，对敏感事件的错误言论
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
4
设计全年活动规划，哪项不属于（ ）“三步走”步骤。
（2.0分）2.0 分
A、
梳理企业下一年整体目标、新媒体整体运营规划和互联网热点
B、
分别推导出年度活动主题、每月活动规划及热点活动规划
C、
无论企业目标如何，为求盈利都可针对每个特殊节假日进行活动规划
D、
汇总形成全年规划
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
5下列关于执行反馈，说法不正确的是（ ）。（2.0分）2.0 分
A、
新媒体运营负责人只需要把后台大数据导出，给予团队成员了解即可
B、
团队成员按照自己职位负责内容不同，需要把各项数据进行对比分析
C、
用户运营一定要针对数据思考，如何留住用户？如何激活沉寂用户等问题
D、
产品运营组需要大方向思考产品面向哪一类用户？开发什么产品等问题
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
6
小李是一名电影迷且经常写影评，他想开通公众号分享自己影评，与大家一起交流，获得一定收入，他能申请的公众号类型是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
服务号
B、
订阅号
C、
订阅号与服务号都可
D、
企业订阅号
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
7
下列哪个选项不属于内容运营7个核心环节中的内容（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
选题规划
B、
素材整理
C、
制造热点
D、
内容传播
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
8
你想负责运营学校（系部）公众号，你选择申请的微信公众号类型是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
订阅号
B、
服务号
C、
小程序
D、
企业微信
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
9
下列哪一种媒体形态不属于新媒体？
（2.0分）2.0 分
A、
微信公众号
B、
《快乐大本营》电视节目
C、
《人民日报》微博
D、
《央视新闻》抖音账号
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
10
活动运营需要紧密围绕企业目标，下列哪项脱离了目标原则（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
提升新品曝光度
B、
提升产品销量
C、
提升品牌美誉度
D、
活动过程中追求火爆效果、参与人数多即完成目标
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
11
公众号文案排版规范中，不同部分有一定的注意点，下列说明不正确的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
标题应控制字数，简短醒目，可用符号突出关键词
B、
配图尽量协调统一
C、
视觉设计舒适可给用户好的阅读体验感
D、
为节约制作时间，可依赖编辑器解决所有问题
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
12
下列四个步骤中，与其他三个步骤追求重点不一致的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
定位提炼
B、
思维梳理
C、
运营计划
D、
执行反馈
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
13
你想负责运营学校（系部）公众号，你选择申请的微信公众号类型是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
订阅号
B、
服务号
C、
小程序
D、
企业微信
正确答案： A 我的答案：A
14
新引擎体育教育集团推出了一款VR在线教学课程，准备推出一篇课程介绍推文，适合用什么样的方法产生代入感？
（2.0分）2.0 分
A、
讲故事
B、
提问题
C、
用情怀
D、
造悬疑
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
15
下面哪句属于造悬疑？
（2.0分）2.0 分
A、
据说用这个方法洗脸的人一个月就变白
B、
我保证，３０天你会出现在这个地方
C、
这款巧克力竟然可以许愿
D、
80后都在听的几首情歌
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
16
下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感
B、
成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题
C、
指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法
D、
推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息
正确答案： A 我的答案：A
17
我们对微信公众号账号的用户进行分析，下列哪一项不属于公众号后台提供的分析数据？
（2.0分）2.0 分
A、
账号粉丝的性别比例
B、
按时段查看公众号新增用户数
C、
账号粉丝所在省份分布
D、
查看用户使用的手机终端型号
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
18
下列关于用户运营的最核心的四大工作描述错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
设计用户玩法，提升用户活跃度
B、
四大重要核心工作即拉新、促活、留存及转化
C、
搭建用户体系，打牢用户运营的基础框架
D、
寻找目标用户，提高用户获取质量
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
19
智能手机出现后，传统的手机网站整体出现流量下滑现象，利用产品运营思维做法错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
产品应打破及时更新，应跟随用户需求打造新鲜与亮点。
B、
进入衰落阶段，运营者应无动于衷，不属于互联网发展产品，就应“放弃治疗”
C、
在现有的产品基础上还可以进行开发与调整，那么可以尝试做产品转型，迎合网民的新需求。
D、
互联网硬件设备升级，可先采用“互联网+”模式，慢慢融合稳步转型
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
20
微博想要稳定涨粉，哪个环节最重要（）
（2.0分）2.0 分
A、
内容为王
B、
频繁转发
C、
抢评论区沙发
D、
更换好看封面
正确答案： A 我的答案：A
21
用户不会主动关注毫不相关的公众号或下载不了解软件，下列选项中找到精准用户设计引入理由正确的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
中公教育在某场公考考场门口，扫码关于公众号，可得到面试资料或更多岗位招聘信息
B、
面对幼儿父母，扫码可以领取名师课题线下优惠门票，且免费送试听课程
C、
扫码领取现金红包
D、
扫码关注公众号，出现更多惊喜正在路上
正确答案： B 我的答案：B
22
用户不会主动关注毫不相关的公众号或下载不了解软件，下列选项中找到精准用户设计引入理由正确的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
中公教育在某场公考考场门口，扫码关于公众号，可得到面试资料或更多岗位招聘信息
B、
针对幼儿父母，扫码可以领取名师课题线下优惠门票，且免费送试听课程
C、
扫码领取现金红包
D、
扫码关注公众号，出现更多惊喜正在路上
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
23
下列产品不属于产品跨界的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
某网红奶茶与潮牌店推出的“定制包包”
B、
招商银行与故宫淘宝联手推出定制款“奉招出行”行李牌
C、
长沙臭豆腐与易建联名牌买手店合出的文化衫，预售订单被售罄
D、
臭豆腐推出新的产品——主打“臭味”香水
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
24
下列不属于形象定位的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
微博号：“海尔”常用海尔君与私信客户沟通，进行转发抽奖活动
B、
《向往的生活》中宠物们纷纷当起了“博主”，拟人化的口吻分享蘑菇屋生活与粉丝互动
C、
某美妆品牌在微博开设官微，用“官宣”二字宣布新的产品代言人
D、
微博号“小爱同学”微博认证简介为“小米智能助理”，主打居家技能分享与安利好物
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
25
为确定清晰的用户画像，即采用问答的形式获取用户信息，勾画目标用户形象，其中正确的获取提问是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娱乐方式是唱歌还是打游戏？
B、
湖南卫视在做用户提炼时针对某老年人群体进行娱乐方式调查
C、
某手机品牌推出3款颜色外壳，调查年轻人群体喜爱度
D、
某美妆公司为推出一款爆款，发出一份调查问卷了解顾客需求，其中一个问题是夏日来临，为打造清爽妆感，哪个部分上妆会更在乎控油功效？
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
26
下面描述中，（ ）不属于转化的形式。
（2.0分）2.0 分
A、
视频观看广告界面，提醒用户“VIP可关广告”
B、
设立VIP频道，用优质内容吸引用户付费
C、
举办定期促销活动，邀请用户参与限时优惠。
D、
某观影客户端为吸引客户，对平台新上架的电影实施免费观影
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
27
关于对新媒体文案标题的认识，说法错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
要有吸引力、引导力、表达力
B、
用关键词串成初步标题
C、
为打造“标题党”，可与正文稍微不一
D、
使用标题技巧，再次优化标题
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
28
为确定清晰的用户画像，即采用问答的形式获取用户信息，勾画目标用户形象，其中正确的获取提问是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娱乐方式是唱歌还是打游戏？
B、
某娱乐公司在做用户提炼时针对某老年人群体进行娱乐方式调查
C、
某手机品牌推出3款颜色外壳，调查年轻人群体喜爱度
D、
美妆公司为推出一款爆款，发出一份调查问卷了解顾客需求，其中一个问题是夏日来临，为打造清爽妆感，哪个部分上妆会更在乎控油功效？
正确答案： D 我的答案：D
29
每一次的线上活动，对运营者来说都可以归纳为三个阶段，下列不属于的是：
（2.0分）2.0 分
A、
策划阶段
B、
预热阶段
C、
执行阶段
D、
收尾阶段
正确答案： D 我的答案：D
30
活动运营的跨界整合拥有不同策划方式，下列事件与策划方式搭配错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
产品跨界——故宫与学习用品合作，打造文创套装
B、
内容跨界——某阅读公众号大V发布一条“长沙是个极具幸福感的城市”，其中抛出幸福感来自“嗨吃嗨喝是最大幸福”与“文化底蕴充盈精神世界”不同观点，分别展示不同吃喝玩读的店家
C、
圈层跨界——某手机游戏与知名汽车合作，用某英雄角色命名车名系列
D、
IP跨界——茶颜悦色举办国风小说剧本大赛，奖品为一年免费畅饮使用权
E、
渠道跨界——电影院在各大平台销售折扣电影票
正确答案： E 我的答案：E
答案解析：
31
产品即互联网产品，下面不属于产品的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
H5
B、
微信中投票小程序
C、
网易云课堂
D、
易拉宝
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
32
在“内容为王”的营销时代，（ ）才是视频的生存之本。
（2.0分）2.0 分
A、
视频内容的质量
B、
视频的拍摄技术
C、
视频的价值和意义
D、
视频拍摄者的名气
正确答案： A 我的答案：A
33
代入感是把受众带进一个特定的（ ）中。
（2.0分）2.0 分
A、
环境渲染
B、
销售场景
C、
信息传播
D、
数据生成
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
34
新媒体用户运营的目标不包括（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
拉新
B、
留存
C、
促活
D、
吸粉
正确答案： D 我的答案：D
35
饿了么为满足差异化需求，设计出消费者版本、商家版本不同平台，这是属于（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
运营策划
B、
产品矩阵
C、
赚取好评率
D、
用户画像
正确答案： B 我的答案：B
36
不同类型公众号选择合适的推送时间，才能达到最佳营销效果。以下搭配错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
励志类8点前推送
B、
情感类22点后推送
C、
趣味类上午9点推送
D、
美食类凌晨推送
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
37
小明爸爸想通过关注微信公众号来解决看新闻的需求，从公众号功能上选择，他应该关注的类型为（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
订阅号
B、
服务号
C、
小程序
D、
企业微信
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
38饿了么为满足差异化需求，设计出消费者版本、商家版本不同平台，这是属于（ ）（2.0分）2.0 分
A、
运营策划
B、
品矩阵
C、
评率
D、
户画像
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
39大黄是一名毕业生，在毕业之际想利用自己的专业与美食创业减脂餐，在某外卖平台开店之际上新了数十种减脂餐。利用产品运营知识，你觉得哪个步骤需要调整（ ）。（2.0分）2.0 分
A、
大黄将线下店开设在体育院校附近，且同时开通了线上外卖服务
B、
因针对学生群体，为满足学生的口味，大黄在实体店的价格优惠力度要比线上的折扣大
C、
入驻外卖平台前，大黄开通微信接单、微信群派单，将后台基础逻辑泡桐
D、
大黄经常在空闲时间问询群内客户，哪个订单平台优惠力度大、店铺优惠是否满意等问题。
正确答案： B 我的答案：B
答案解析：
40
小明是一名新媒体运营从业人员，他在写文案找图片的过程中，以下行为你认为哪个是错误的?
（2.0分）2.0 分
A、
小明要写一篇关于跆拳道比赛的推文，他在百度的图库搜索了一张带有水印的图片做为封面图
B、
小明经常会上知乎，寻找新媒体运营同行推荐的免费的高清无版权图片网站
C、
小明有定期浏览专业图片网站，并随手保存图片素材的习惯
D、
小明会根据文案需要自己设计制作图文图片
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
41
每一次的线上活动，对运营者来说都可以归纳为三个阶段，下面不属于的是：
（2.0分）2.0 分
A、
策划阶段
B、
预热阶段
C、
执行阶段
D、
收尾阶段
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
42
为确定清晰的用户画像，即采用问答的形式获取用户信息，勾画目标用户形象，其中正确的获取提问是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娱乐方式是唱歌还是打游戏？
B、
某娱乐公司在做用户提炼时针对某老年人群体进行娱乐方式调查
C、
某手机品牌推出3款颜色外壳，调查年轻人群体喜爱度
D、
美妆公司为推出一款爆款，发出一份调查问卷了解顾客需求，其中一个问题是夏日来临，为打造清爽妆感，哪个部分上妆会更在乎控油功效？
正确答案： D 我的答案：D
43
以下哪项是图文打开率的含义？
（2.0分）2.0 分
A、
图文阅读人数/用户人数
B、
图文阅读人数/送达人数
C、
图文阅读人数/分享人数
D、
图文阅读人数/（用户人数+分享人数）
正确答案： B 我的答案：B
44
活动运营，哪项不是要理解的重点（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
平台
B、
目标
C、
系列
D、
完整
正确答案： A 我的答案：A
答案解析：
45
关于对活动总结两个层面或四字诀解析错误的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
两层面为分析数据和复盘过程
B、
埋、算、析”都与数据相关
C、
企业新媒体活动效果可以用用“很好”或“很差”来分级评价
D、
“盘”与过程相关，需要团队提炼经验并总结归档。
正确答案： C 我的答案：C
答案解析：
46
讲故事的代入感文案创作方法适用于下列哪种场景？
（2.0分）2.0 分
A、
同质化严重的产品或服务
B、
有明显特色的产品
C、
非生活必需品或情怀类风格的品牌
D、
侧重于解决方案
正确答案： A 我的答案：A
47
同一篇文章，不同的转发语，如果你在朋友圈看到，你会点开哪位同学推荐的文章？
（2.0分）2.0 分
A、
推荐一篇文章
B、
好文，推荐你看看
C、
我读了三遍，都是大学生求职容易犯的错误。太有用了，好文！如果你也不会投简历和面试，推荐你看看～～
正确答案： C 我的答案：C
48
下列描述属于新媒体运营中思维梳理中思路正确的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
想以贴心的服务为企业口碑加分
B、
追求快速的受理客户需求与求助
C、
主打专业的内容提升企业线上销售额
D、
官方微博温柔响应，策划活动鼓励好评
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
49
以下哪项是微博的鼻祖？
（2.0分）2.0 分
A、
B、
饭否
C、
嘀咕
D、
新浪微博
正确答案： A 我的答案：A
50
大黄是一名毕业生，在毕业之际想利用自己的专业与美食创业减脂餐，在某外卖平台开店之际上新了数十种减脂餐。利用产品运营知识，你觉得哪个步骤需要调整（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
大黄将线下店开设在体育院校附近，且同时开通了线上外卖服务
B、
因针对学生群体，为满足学生的口味，大黄在实体店的价格优惠力度要比线上的折扣大
C、
入驻外卖平台前，大黄开通微信接单、微信群派单，在后台积累资源
D、
大黄经常在空闲时间问询群内客户，哪个订单平台优惠力度大、店铺优惠是否满意等问题。
正确答案： B 我的答案：B
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