去年以来，多个短视频平台涌现于移动互联网，短视频成为大家整天观看、分享的“必刷品”。伴随着它火爆，一些商业巨头开始纷纷布局，一时间，短视频之争成为移动互联网的新风口。那么，短视频行业是否迎来了春天?短视频之风还能吹多久?
短视频走红，成用户日常“必刷品”
十几秒、几十秒，最多一两分钟，一个短短的视频，能让人笑得前仰后合，喜欢玩手机的用户均有过这种经历。
无论公交车上、地铁上，还是睡觉前等，看几个短视频来消磨下时间，放松下身心，成为不少人的选择。事实上，从去年下半年以来，一系列短视频APP迅速走红移动网络，不管是观看短视频，还是发布自己拍摄的短视频，成为不少人的“新潮流”。从美拍、小咖秀、火山小视频、快手到现在的抖音，似乎每个短视频APP的兴起，都能快速引起用户的兴趣，在短时间内成为风靡一时的日常必刷品。
短视频如今有多火?看看有多少个短视频平台APP就可管中窥豹。据不完全统计，短视频市场中，入场玩家已多达100多个，除了部分现有的短视频平台在奋力“厮杀”外，还有许许多多的新玩家跃跃欲试，准备入局。在短视频创作方面，也不断有企业涉足，试图通过内容“生产线”抢夺市场流量。
前段时间，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2009名受访者进行的一项调查显示，49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上，搞笑有趣(55.5%)、可以消磨时间(42.9%)和能学到不少生活“妙招”(38.5%)是短视频吸引大批受众的三个主要原因。66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。59.0%的受访者发现视频时长变短了，人们消耗在短视频上的时间却变长了。
大河报记者走访发现，如今，短视频的观看者已不限于年轻人，很多小孩、老人同样偏爱短视频，不少老年人整天机不离手，就是在观看短视频。“一些短视频能消除自身的烦闷，打发无聊时光，有些还能学到一些生活中的小技巧，挺有意思的。”一老人说。
短视频有多火?为啥会这么火?
细心的用户可以发现，短视频有不少仅仅时长十几秒钟，就获得了几十万甚至上百万的点赞，传播效果惊人。
艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。
那么，短视频最吸引人的地方是什么?在受访者看来，除了搞笑有趣、可以消磨时间和能学到不少生活“妙招”是短视频吸引大批受众的三个主要原因外，还有互动性强、可以了解其他人的生活状态、节奏感强、花式滤镜和特效等原因。
这种现象，从一方面来说，迎合时下年轻人的思维方式、生活习惯。有观点指出，“90后”和“00后”，是非常乐于表现自己的一代，他们爱玩，也放得开，想获得更多的认同感。从另一方面说，它体现了智能手机的普及率和智能化生活方式呈现出低龄化趋势，同时也反映出新兴潮流正在向高龄人群“渗透”。
整体来讲，短视频能够在短时间内火爆发展，第一是网络，4G飞速发展、5G时代即将来临，速度提上去了、费用降下来了，用户舍得花费流量上传、下载短视频。第二是软硬件，各种功能强大的手机陆续发布，各种剪辑APP层出不穷，只需用一部手机就可以录制、剪辑、观看短视频。第三是用户需求，移动互联网时代的用户需要短、平、快的产品，以及能够互动的产品，来满足碎片化的信息消费需求和社交需求。
赞助综艺、巨头入局，短视频迎来了春天?
一个平台的火爆，自然会引发市场的关注。
在短视频经历一波急剧上扬的热潮之后，引发了商业巨头的行动。这不，如今，诸如阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头已纷纷入局，布局短视频市场。前有快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机，后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。
业内人士分析，相比于常规视频而言，短视频更短，更易于碎片化消费和社会化传播。作为移动互联网时代的新型产品，短视频是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在持续向短视频形态转变。并且，短视频的应用多数支持QQ好友、微信好友、朋友圈及微博这几类平台的分享。同时，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台掌握了短视频APP用户的大数据之后，可以更精准地投放信息流广告。
细心的用户会发现，从去年第二季度以来，以快手、抖音、火山小视频为代表的短视频APP赞助电视综艺节目的现象明显增多，从第二季度的仅3档节目跃至6档，并在第四季度和今年第一季度继续保持良好态势。三款短视频皆把目光投向一线卫视的综艺，甚至出现一档综艺有两家同时赞助的情况。
在刚过去的卫视跨年晚会，如火山小视频、快手、抖音等或冠名，或赞助，或安插广告等，均以不同形式出现于多个晚会。今年以来，短视频公司在电视综艺市场的品牌争夺战仍愈演愈烈，从目前情况来看，各短视频平台均与多家卫视的品牌节目展开合作。
如何留住用户?如何盈利变现?
从美拍、小咖秀、火山小视频、快手到现在的抖音，每个平台刚上线时，的确在短时间内聚集大量的用户，但随着新平台的出现，用户也会快速发生转移。事实上，短视频行业目前存在一定的局限性，内容同质化越来越严重，不少用户已进入审美疲惫期，对很多平台的内容已失去原有的新鲜感。
目前，摆在运营者面前的问题是怎么增加用户黏性。“等这股新鲜劲过去了，怎么把用户留住?”这往往需要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，提高用户活跃度。
这时，专业人士就提到一个关键词——内容。专业人士表示，短视频创业从“大潮涌动”，转向“深水区生存”，粗鄙、低俗内容将逐渐退却，优质内容的价值将日渐凸显，差异化和特色将成为打造核心竞争力的关键。平台的内容是平台能否长久生存的关键因素之一。目前，已有不少用户表示，对于短视频平台，初期的使用感受非常惊艳，完全可以用中毒来形容，但刷久了就会发现，内容同质化严重，审美疲劳渐渐产生。
此外，短视频APP变现也是一个问题。一方面，短视频内容制作成本不断提升;另一方面，商业化路径狭窄，没有明确的盈利模式，使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说，他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
“盈利模式是平台能否长久生存的关键，盈利模式一直未建立是短视频行业目前饱受诟病的原因，大多数平台目前还没有一个完善的机制，长久的商业模式亟须建立。未来，不管是打赏还是广告补贴，短视频平台必须在挖掘自身特点、打造有持续吸引力内容的基础上，找到一个合理的变现方式，才能持久运营下去。”业内人士说。
短视频需加大审核力度，消除顽疾
因为这些短视频平台存在门槛低、易参与的特点，也引发了一些问题，比如，把关不严。
3月20日，大河报报道了一篇因模仿短视频引发的事故。报道称，一名男子拉上两岁女童，在模仿抖音视频“拉起孩子翻转180度”这一高难度动作时，突然失手，孩子一头栽在地上。结果，女童脊髓严重受损。
对此，郑州大学新闻与传播学院一名社会学教师表示，抖音APP的视频创作门槛较低，用户自己制作即可上传，也缺乏一定的把关。她建议，抖音APP的出品方应提供一定的把关处理技术。例如，对一些过于恶俗、搞怪的视频，经审核禁止发布或仅个人可见;对一些高难度动作的视频，APP出品方应标注“危险，请勿模仿”等提醒字样。
该事件只是各短视频平台现存问题中的一个。还有一些短视频制作者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，一些道德低下的怪异行为一度成为短视频低俗内容的素材来源。
据了解，一些短视频平台对这些现象缺乏必要管理规范，有的还通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作卖点，这些现象的存在与滋长，不仅挤压了优质短视频的生存空间，也影响了行业的良性发展。
对此，中国政法大学有关专家建议，短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自净能力。
